Meine Ansicht ist klar: Auch wenn die heutigen großen Online-Plattformen technisch immer noch den Namen „soziale Medien“ tragen, haben sie sich in ihrer Funktion und Logik zu einem Algorithmus-basierten Ökosystem entwickelt. Im Folgenden erläutere ich diese Feststellung anhand von Definitionen, historischer Entwicklung sowie durch empirisch gestützte Argumente und praktische Empfehlungen.
Was Bedeutet „Sozial“? Was Bedeutet „Sozialisieren“?
Das Wort „sozial“ beschreibt die Fähigkeit des Menschen, Beziehungen aufzubauen, gemeinsame Gefühle zu teilen, Kultur zu schaffen und kollektiv zu handeln.
„Sozialisieren“ bedeutet, die gesellschaftlichen Rollen, Normen und Beziehungen zu erlernen – ein Prozess gegenseitiger Wahrnehmung, Empathie und persönlicher Kommunikation, der dauerhafte Bindungen entstehen lässt.
Echte Sozialisierung ist daher gegenseitig, beziehungsorientiert und wiederkehrend – kein einmaliger Konsumakt oder einseitiger Informationsfluss.
Wie Wurde Früher Sozialisiert?
Früher entstanden soziale Netzwerke in physischen Räumen – im Café, in der Nachbarschaft, am Arbeitsplatz, in der Schule oder im Verein – sowie durch mündliche und schriftliche Kultur wie Briefe, Lesekreise oder Vereinsversammlungen.
Solche Interaktionen:
- beinhalteten direkten Austausch und Körpersprache,
- beruhten auf wiederholten, gegenseitigen Erfahrungen statt auf kurzlebiger Viralität,
- bauten Vertrauen durch gemeinsame Praktiken und lokale Normen auf.
Was Bot Der Beginn Der Sozialen Medien?
In der Anfangszeit des Internets – etwa bei Facebooks „alte Schulfreunde finden“-Funktion oder bei thematischen Foren – erfüllten soziale Plattformen tatsächlich eine verbindende Funktion:
Menschen fanden alte Freunde wieder, schufen Interessengemeinschaften (z. B. Science-Fiction-Clubs oder Hobbygruppen) und überwanden geografische Distanzen.
Diese frühen Beispiele zeigten das Potenzial sozialer Medien zur Gemeinschaftsbildung.
Was Hat Sich Verändert? Warum Spreche Ich Von „Algorithmischen Medien“?
Heutige Plattformen beruhen auf Empfehlungs-Algorithmen, die darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu maximieren. Ihr Hauptziel ist nicht die gegenseitige Verbindung, sondern Interaktion – und somit Umsatz.
- Welche Inhalte wem angezeigt werden, entscheiden algorithmische Systeme. „Wer wen hört“ ist keine soziale, sondern eine rechnerische Entscheidung (Knight First Amendment Institute).
- Die Aufmerksamkeitsökonomie und die Kultur der Mikro-Prominenz haben die Inhalte professionalisiert: Persönliche, spontane Beiträge wurden durch strategische, kommerzialisierte Produktionen ersetzt – die sogenannte Creator Economy (ctlj.colorado.edu), (signalfire.com).
- Marktdaten zeigen, dass diese Ökonomie inzwischen ein milliardenschwerer Sektor ist und sowohl Plattformverhalten als auch Nutzerverhalten prägt (MBO Partners), (Influencer Marketing Hub).
Wenn Algorithmen bestimmen, was populär ist, verdrängen virale und kommerzielle Inhalte organische Freundschaften und lokale Gruppen. Die Folge sind Vertrauensverlust, Ausbeutung der Aufmerksamkeit und Inhalts-Homogenisierung – Phänomene, die in der Forschung zunehmend thematisiert werden (Harvard Law Review Journals).
Meine Beobachtungen: Wo Ist Die Alte Aufrichtigkeit Geblieben?
Meine eigenen Beobachtungen – ebenso wie viele Studien – zeigen:
- Plattformen sind von Freundesnetzwerken zu interessenbasierten Marktplätzen geworden,
- Persönliche oder lokale Beiträge wurden durch professionelle Content-Produzenten verdrängt,
- Kurze, auffällige Formate (Reels, Shorts, Stories) verbrauchen Aufmerksamkeit in Sekunden.
All dies schwächt die ursprüngliche soziale Funktion der Medien – ein Wandel, den auch Untersuchungen zur Aufmerksamkeitsökonomie bestätigen (Pew Research Center).
Was Verlieren Wir?
- Tiefe: Schnell konsumierte Inhalte ersetzen lange Gespräche und gemeinsames Lernen.
- Kontrolle: Sichtbarkeit hängt nicht mehr von sozialen Bindungen, sondern von Algorithmen ab.
- Zeit: Die ständige Jagd nach Neuem reduziert die Zeit für kreative oder nachdenkliche Tätigkeiten.
Diese Verluste haben persönliche und gesellschaftliche Folgen – sie beeinflussen psychische Gesundheit, Gemeinschaftsgefühl und kulturelle Vielfalt.
Studien zeigen, dass junge Menschen sich in sozialen Medien zugleich verbunden und gestresst fühlen (Pew Research Center).
Was Können Wir Tun? Praktische Vorschläge
- Konsum Begrenzen, Qualität Fördern: Weniger zufällige Kurzvideos – mehr gezielte Lektüre, auch nur ein paar Seiten am Tag.
- Netzwerke Bewusst Gestalten: Echte Freunde und relevante Gruppen priorisieren, eigene Communities auch außerhalb der Plattformen aufbauen.
- Benachrichtigungen & Algorithmen Kontrollieren: Nur verlässlichen Quellen folgen, Ablenkungen reduzieren.
- Plattformwahl Überdenken: Für echte Begegnungen lieber Foren, Vereine oder lokale Veranstaltungen nutzen.
- Transparenz Fordern: Öffentliche Diskussionen über algorithmische Kontrolle und nutzerzentriertes Design unterstützen (Harvard Law Review Journals).
Fazit
Die anfängliche Funktion sozialer Medien – Freunde, Nachbarn und Gleichgesinnte zu verbinden – hat deutlich an Bedeutung verloren.
Zwar ermöglichen diese Plattformen noch immer Verbindung, doch ihr zentrales Prinzip ist heute die Maximierung von Aufmerksamkeit und Profit.
Statt diese Entwicklung hinzunehmen, sollten wir als Nutzer bewusst handeln, alternative Gemeinschaftsformen fördern und die Kontrolle über unsere Zeit und Beziehungen zurückgewinnen.
Literaturverzeichnis
- Knight First Amendment Institute. (2023). Understanding Social Media Recommendation Algorithms. (Erişim için kaynak referansı). (Knight First Amendment Institute)
- Tufekci, Z. (2013). “Not This One:” Social Movements, the Attention Economy, and Microcelebrity Networked Activism. American Behavioral Scientist. (ctlj.colorado.edu)
- SignalFire. (2020). What Is The Creator Economy? (Blog). (signalfire.com)
- MBO Partners. (2024). Creator Economy Trends Report / State Of Independence (2024). (MBO Partners)
- Pew Research Center. (2024). Social Media Fact Sheet / Americans’ Social Media Use. (Pew Research Center)
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